GA4-Events: Welche E-Commerce-Events OBS Metrics sendet

Du weißt, welche erweiterten GA4-E-Commerce-Events OBS-Metrics an Google Analytics 4 sendet und welche Daten damit für Deine Auswertungen zur Verfügung stehen. Zusätzlich zu den Standard-Events view_item und purchase liefert OBS-Metrics weitere Events entlang des gesamten Kaufprozesses, damit Du den Weg von der Produktansicht bis zum abgeschlossenen Kauf lückenlos analysieren kannst.

In dieser Anleitung

Einrichtung

Das brauchst Du vorab

OBS-Metrics Plugin aktiv — Grundlage der Event-Ausgabe
GA4 im Shop eingebunden — Google-Analytics-4-Property und Tag eingerichtet
GA4-Events aktiviert — OBS-System → Optionen, Reiter „Warenkorb“ → Tracking in WordPress

Einrichtung Schritt für Schritt

Events aktivieren

Die GA4-Events werden standardmäßig ausgegeben. Über die OBS-System → Optionen, Reiter Warenkorb → Tracking in WordPress lässt sich die Ausgabe aller GA4-Events bei Bedarf deaktivieren. Für die erweiterte Auswertung muss die Ausgabe aktiviert (nicht deaktiviert) sein.

Diese Events werden gesendet

Event-Auslöser	Event-Name	Wichtige Parameter
Produktseite wird betrachtet	`view_item`	item_id, item_name, price, item_brand, item_category, item_category2, google_business_vertical
Produkt zum Warenkorb hinzugefügt	`add_to_cart`	item_id, item_name, item_variant, price, quantity, item_brand
Produkt aus Warenkorb entfernt	`remove_from_cart`	item_id, item_name, item_variant, price, quantity, item_brand
Warenkorb wird betrachtet	`view_cart`	item_id, item_name, item_variant, price, quantity, item_brand
„Zur Kasse“ wird geklickt	`begin_checkout`	item_id, item_name, item_variant, price, quantity, item_brand
Versandadresse eingetragen	`add_shipping_info`	item_id, item_name, item_variant, price, quantity, item_brand
Zahlungsart ausgewählt	`add_payment_info`	item_id, item_name, item_variant, price, quantity, item_brand, payment_type
Kauf abgeschlossen	`purchase`	transaction_id, affiliation, value, currency, tax, shipping, items

Alle Events enthalten currency und value; die Produkte werden im Array items übergeben.

Beispiel-Ausgabe

So sieht das gesendete purchase-Event nach einem erfolgreichen Bestellabschluss aus:

gtag("event", "purchase", {
transaction_id: "1696606896.125003524",
affiliation: "OneBoxShop",
value: 887.53,
currency: "EUR",
tax: 141.68,
shipping: 0,
items: [
{
item_id: "7257",
item_name: "Replica Team Softshell Jacket",
item_variant: "Größe: L",
price: 126.79,
quantity: 3,
item_brand: "WP",
google_business_vertical: "retail"
},
{
item_id: "7256",
item_name: "Replica Team Softshell Jacket",
item_variant: "Größe: M",
price: 126.79,
quantity: 2,
item_brand: "WP",
google_business_vertical: "retail"
}
]
})

Prüfen

Öffne im Shop eine Produktseite, lege ein Produkt in den Warenkorb und durchlaufe den Checkout. Prüfe in GA4 unter Echtzeit oder über die Browser-Entwicklerkonsole (Netzwerk-Tab, Filter gtag/collect), ob die Events mit den erwarteten Parametern gesendet werden.

So prüfst Du das Ergebnis

Die GA4-Ausgabe ist im Reiter Warenkorb → Tracking aktiviert
Beim Durchlaufen des Kaufprozesses werden view_item, add_to_cart, begin_checkout und purchase gesendet
Das purchase-Event enthält transaction_id, value, tax und alle gekauften Produkte im items-Array