Du weißt, welche erweiterten Meta-Pixel-Events OBS-Metrics an das Meta-Pixel (Facebook) sendet und welche Daten damit für Deine Auswertungen und Kampagnen zur Verfügung stehen. Zusätzlich zu den Standard-Events ViewContent und Purchase liefert OBS-Metrics weitere Events entlang des gesamten Kaufprozesses, sodass Du jeden Schritt vom Produktaufruf bis zum abgeschlossenen Kauf nachvollziehen kannst.
In dieser Anleitung
Das brauchst Du vorab
- OBS-Metrics Plugin aktiv — Grundlage der Event-Ausgabe
- Meta-Pixel im Shop eingebunden — Pixel-ID hinterlegt und
fbq-Basiscode geladen - Meta-Pixel-Events aktiviert — OBS-System → Optionen, Reiter „Warenkorb“ → Tracking in WordPress
Einrichtung Schritt für Schritt
01
Events aktivieren
Über die OBS-System → Optionen, Reiter Warenkorb → Tracking in WordPress muss die Ausgabe der Meta-Pixel-Events aktiviert werden. Erst danach werden die erweiterten Events gesendet.
02
Diese Events werden gesendet
| Event-Auslöser | Event-Name | Wichtige Parameter |
|---|---|---|
| Produktseite wird angesehen | ViewContent | currency, value, content_ids, content_name, content_type |
| Produkt in den Warenkorb gelegt | AddToCart | currency, value, content_name, contents, content_type |
| Warenkorb wird angesehen | ViewContent (cart) | currency, value, contents, content_name, content_category, content_type |
| „Zur Kasse“ wird geklickt | InitiateCheckout | currency, value, contents, num_items |
| Adresseingabe wird aufgerufen | ViewContent (address) | currency, value, contents, content_name, content_category, content_type |
| Zahlungsarten werden aufgerufen | ViewContent (payment) | currency, value, contents, content_name, content_category, content_type |
| Zahlungsart wird ausgewählt | AddPaymentInfo | currency, value, contents |
| Kontaktseite wird aufgerufen | ViewContent (contact) | currency, value, contents, content_name, content_category, content_type |
| Bestellübersicht wird aufgerufen | ViewContent (summary) | currency, value, contents, content_name, content_category, content_type |
| Kauf wird abgeschlossen | Purchase (+ ViewContent confirmation) | currency, value, contents, content_type |
Die Warenkorb-Schritte werden über ViewContent mit unterschiedlichem content_name (cart, address, payment, contact, summary, confirmation) unterschieden.
03
Beispiel-Ausgabe
So sieht das gesendete Purchase-Event nach einem erfolgreichen Bestellabschluss aus:
fbq( "track", "Purchase",
{
"currency": "EUR",
"value": 395.52,
"contents": [
{ "id": "7199", "quantity": 1 },
{ "id": "7273", "quantity": 2 }
],
"content_type": "product"
}
);04
Prüfen
Öffne im Shop eine Produktseite, lege ein Produkt in den Warenkorb und durchlaufe den Checkout. Prüfe mit dem Meta Pixel Helper oder über die Browser-Entwicklerkonsole (Netzwerk-Tab, Filter fbq/tr?), ob die Events mit den erwarteten Parametern gesendet werden.
So prüfst Du das Ergebnis
- Die Meta-Pixel-Ausgabe ist im Reiter Warenkorb → Tracking aktiviert
- Beim Durchlaufen des Kaufprozesses werden
ViewContent,AddToCart,InitiateCheckoutundPurchasegesendet - Nach dem Kauf wird zusätzlich
ViewContentmitcontent_name: confirmationausgelöst